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澳门最新博彩发布平台,广告语中的熟语翻新

时间:2020-01-11 17:01:32  访问:1456

澳门最新博彩发布平台,广告语中的熟语翻新

澳门最新博彩发布平台, 文/重阳 吉英 熟语翻新是广告语言创作中常用的一种手法,往往具有言简意赅、形象生动、通俗易懂、推陈出新等特殊表达效果。广告中的熟语翻新主要有:成语翻新、俗语翻新、惯用语翻新、谚语翻新和格言翻新等五种类型。

①成语翻新。 成语源远流长、含义丰富 、形式精练,往往能一下抓住受众的注意力 ,因此是广告创作常用的熟语形式之一。例如:电视机广告语 -- 身临其境。

②俗语翻新。 通俗并广泛流行的定型的口语句,简练而形象化 ,能增强表达效果,使其快速深入人心。 例如:旅游广告公司广告 -- 有眼不识泰山。

③惯用语翻新。 惯用语是指口语中短小定型的习惯用语。它以三字格为多数 。常运用比喻、借代等方式而构成。含义单纯,但幽默俏皮、通俗有趣。引用得当,不仅能突出产品特征,亦能收到生动活泼、形象风趣之效。

④谚语翻新。 谚语是人们口头流传的,通俗而含义深刻的固定语句。例如:金正广告 -- 真金不怕火炼。

⑤格言翻新。 格言是具有教育意义的警句,它一般出自名人之手,而在生活中广泛流传。例如 : ①铅笔厂广告 -- 书山有路勤为径,学海无涯笔作舟。

原形引用是指广告创造者一字不差、原封不动地把熟语放进广告之中。虽然熟语的形式不变,但其内涵却有了发展变化。这类广告似乎有“死搬硬套”之嫌,其实如果运用得当,往往也能成脍炙人口之作。

例如:银行广告 -- 一诺千金。 整洁、高雅,没有花言巧语,以这一成语来宣传银行服务宗旨,对用户做出承诺和保证,可谓曲尽其妙。

变形引用是指广告在运用熟语时对它的形式作了一定的改变。

①替换使用。 创作广告语时有意更换熟语中的某个组成成分,用其他的字词或符号来代替,借助新造词语或形象来强调突出产品的某种功能或性能。例如:别墅广告 -- 市外桃源。

②变序使用。 所谓变序使用,是指依据广告对象的特点,有意调整熟语原有的成分组合顺序,使之产生新意的一种方法。例如:药品广告 -- 口服,心服。含蓄地暗示消费者,该产品质量佳、口味好。

③添加使用。熟语一般具有固定的成分组合和结构,使用时一般不能随意改变。所谓添加使用,就是出于特殊的表达需要,打破这种规律,在原熟语中添加别的成分,改变原来的结构,使熟语产生新意义的一种使用方法。 例如:生发灵广告 -- 聪明不必绝顶。

广告语言惯用的策略是选择一些具有褒义色彩的、夸赞的语词从正面入手,来宣传商品的质量和功用、美化企业形象,而也有一些成功的作品一反常规、不落窠臼,采用一些贬义语词以达到以反求正、明贬实褒,令人耳目一新的语用效果。

例如:牙刷广告 -- 一毛不拔。 一毛不拔原本形容人极端吝啬,一根汗毛都不愿拔。 此广告语中“一毛不拔”却毫无贬义色彩,而是艺术化地夸赞了牙刷质量上乘,使用寿命长且不会脱毛。

在广告语中灵活巧妙地运用熟语,能够加强广告语的表现力、吸引力与张力 ,加深产品、企业在消费者心目中的印象。

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